도미노 피자, '파산 신청' 이탈리아서 철수... '파인애플 피자' 싫어

블룸버거 통신은 9일 도미노 피자가 이탈리아에서 영업을 하고 있는 29개 지점 모두 문을 닫고 이탈리아에서 철수했다고 보도했습니다. 이탈리아 밀라노 지역 일간지 '밀라노 투데이'는 "굿바이 하와이안 파인애플 피자, 당신이 도미노 피자를 좋아하건 싫어하건 이제는 먹을 수 없게 됐다"라고 전했습니다.

 

 

피자 위에 달콤한 과일 파인애플을 도핑한 미국식 피자를 판매하는 세계 1위 피자업체 도미노는 우리들 귀에 〈도미노 피자〉로 익숙해진 미국식 피자 체인 업체입니다. 이탈리아에 진출한  도미노 피자 이탈리아 지사가 파산신청을 했습니다.

파인애플 피자

세계 1위 피자업체 도미노 피자가 피자 본고장인 이탈리아에 2015년 진출울 했습니다. 도미노 피자는 2015년 10월 막대한 자본력으로 피자의 본고장 이탈리아에 진출해 이탈리아 사람들의 입맛을 사로잡으려 했습니다.

 

파인애플 피자를 시식하는 샌디

 

도미노 피자는 자부심이 대단한 이탈리아 피자 시장 공략에 나섰고, 도미노 피자의 강점인 빠른 배달 서비스를 앞세워 충분한 경쟁력이 있다고 판단했으며, 이탈리아에서 생소한 파인애플 등 미국식 토핑이 새로운 맛을 접하는 이탈리아인들의 흥미를 불러 일어킬 수 있다고 내다봤습니다.

 

 

이탈리아에서 파인애플 피자를 판매하기 시작한 초기에는 빠른 배달문화가 생소한 이탈리아에서 도미노의 빠른 배달 시스템이 경쟁력을 나타냈습니다.

 

이렇게 자신감을 가진 도미노 피자는 2030년까지 이탈리아에서 지점을 880개로 늘려 피자 시장 점유율을 2%까지 끌어올리겠다는 원대한 계획을 세우게 되었습니다.

 

하지만 이런 원대한 계획은 신종 코로나 감염증(코로나19)이 전세계를 강타하면서 도미노 피자도 이를 피해갈 수가 없었습니다. 야심차게 출발한 도미노 피자의 원대한 구상은 코로나19로 인해 물거품이 되고 말았습니다.

 

 

신종코로나 감염증으로 외식이 어려워 지자 이탈리아 현지 피자전문점도 너나 할 것 없이 배달 서비스에 뛰어들었고 빠른 배달을 강점으로 하는 도미노만의 경쟁력이 사라지게 됐습니다.

 

시간이 지나 코로나19 확산세가 꺾이자 이탈리아인들은 집에서 배달시켜 먹던 것에 갑갑함을 느껴 배달보다 외식으로 방향을 틀면서 배달 전문 도미노피자는 소비자들로부터 외면을 받게 되었습니다.

 

도미노는 사업 확장을 위해 무리하게 은행 대출을 늘려 빚이 쌓이게 됐습니다. 도미노 피자 이탈리아 지사의 빚은 2020년 말 기준으로 1천만 유로(약 142억)에 달했습니다.

 

 

이렇게 채무가 누적되자 이탈리아 언론 매체 '일 마티노'는 "도미노 피자 이탈리아 지사사 법원에 파산을 신청했다"라고 전했습니다. 미국의 세계적인 피자 체인 도미노 피자가 이탈리아 진출 7년 만에 파산을 맞게 되었습니다.

 

도미노 피자는 1960년 설립된 글로벌 1위 피자 배달 브랜드로 전 세계 85개국에 직영 또는 가맹점을 보유하고 있습니다. 야심 차게 피자의 본고장 이탈리아에 진출한 도미노 피자는 결국 7년 만에 이탈리아에서 파산을 하고 철수하게 되었습니다.

 

 

도미노 피자가 이탈리아에서 뿌리를 내리지 못한 이유는 결과적으로 전통을 고수하는 이탈리아인들의 입맛에 파인애플을 도핑한 미국식 피자는 호불호가 극명하게 갈렸으며 "이탈리아인들은 파인애플 피자를 좋아하지 않는다"라며 실패의 원인으로 밝혔습니다.

 

한국에 살고 있는 이탈리아인들도 자신들이 운영하는 유튜브 채널에서 도톰하고 과일 등 여러 도핑이 올라간 피자를 대 놓고 싫어하는 방송도 있었습니다. 얇고 납작한 이탈리아식 오리지널 피자가 진정한 피자며 강한 자부심을 보이기도 했습니다.

 

이탈리아 피자

 

방송에서 이탈리아 시칠리아에서온 여성은 파인애플 피자를 보고 "이게 무슨 피자예요? 냄새가 좋지 않아요. 맛있을 수는 있겠죠? 하지만 이탈리아 피자에는 파인애플 피자 없어요 절대로"라며 먹기를 주저합니다.

 

한입을 먹어본 여성은 표정이 좋지않습니다. "이탈리아에는 달콤한 피자는 절대 없고 피자는 달콤하면 안된다"라고 말하고 피자에 과일은 절대 도핑하면 안된다고 말합니다.

 

이탈리아 오리지널 피자에는 베이직으로 토마토와 바질을 넣고 치즈를 넣어 만든다하고 마르게리타 피자와 모짜레라 피자가 제일 맛있다"라고 했습니다. 샌디는 피자보다 파스타가 더 맛있다고 합니다.